endüstriyel ürünleri kullanırken aracı olduğumuz kavram. bir şeyi kullanmak aynı zamanda onun reklamını yapmaktır.lakin akla ilk gelen kitlesel etkiyi amaçlayan yapımlardır.

" hicbir tenkide uğramadan kolayca 10 tane şiir yazabilirsiniz. lakin binlerce tüketici karsisinda tenkit konusu olmayacak bir reklam metni yazmak zordur"( aldous huxley)
kapitalist sistemde dünyayı döndüren önemli motorlardan biridir. fikirlerinden dolayı türkiyede bu alanda en çok önemsediğim isim:
(bkz: levent erden)