bir markayı tercih etmek zaten onun ürünlerinin kendinize yakıştığını düşünmenizden gelir; eğer, tercih ediyorsanız. bakım ürünlerinde bazı markalara saplanıp kalmak, sürekli onları kullanmak görülen yarar üzerinedir. yoksa, işin maddi boyutundan yola çıkacak olursak fayda sağladığımız ürünlerin daha pahalı muadilleri her zaman bulunur. bütün bunlar kişisel seçimlerdir. solcu ya da sosyalist olmak insana dünyanın nimetlerinden faydalanmayı yasak eden bir şey değildir. önemli olan çelişkilerinle ya da zaaflarınla barışmaktır. sonuçta, emeğinin karşılığında kazandığın parayı nasıl harcayacağına kendin karar verirsin. "kendine layık gördüğün hayatı yaşayamıyor olmak ya da verdiğin emeğin bedelini kazanmıyor olmak" tan değil, kişisel beğenilerden bahsediyoruz.